เมื่อชื่อทางการเมืองบดบังแบรนด์ศิลปะ: บทเรียนจากเคนเนดีเซ็นเตอร์ที่ไทยก็ควรมองให้ขาด
รูปภาพเพื่อช่วยให้เข้าใจบทความ สัญญาณเตือนจากสหรัฐ: เมื่อผู้ชมและผู้บริจาคตอบโต้ผ่านกระเป๋าเงิน กรณีของจอห์น เอฟ. เคนเนดี เซ็นเตอร์ ฟอร์ เดอะ เพอร์ฟอร์มิง อาร์ตส์ หรือเคนเนดีเซ็นเตอร์ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. กำลังกลายเป็นข่าวที่มีน้ำหนักมากกว่าความเคลื่อนไหวของโรงละครแห่งหนึ่งในสหรัฐ เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้สะท้อนเพียงตัวเลขยอดขายบัตรเข้าชมหรือยอดบริจาคที่ลดลง แต่กำลังชี้ให้เห็นความจริงข้อหนึ่งของโลกวัฒนธรรมร่วมสมัยว่า “ความเชื่อมั่น” เป็นสินทรัพย์ที่สำคัญไม่แพ้อาคาร เวที หรือรายชื่อศิลปินชื่อดังบนโปสเตอร์ จากข้อมูลที่หนังสือพิมพ์วอชิงตันโพสต์รายงานโดยอ้างอิงเอกสารภายใน ระบุว่า หลังจากเกิดความพยายามเพิ่มชื่อของโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐ เข้าไปในชื่อของเคนเนดีเซ็นเตอร์ รายได้จากการขายบัตรและการระดมเงินบริจาคต่างลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ทั้งยังเกิดขึ้นต่อเนื่องในจังหวะที่มีการเปลี่ยนตัวผู้บริหาร ปรับโครงสร้างบอร์ด และให้ผู้นำทางการเมืองเข้ามามีบทบาทโดยตรงกับทิศทางของสถาบันศิลปะระดับชาติ ประเด็นนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่อง “เปลี่ยนชื่อแล้วคนไม่ชอบ” แบบผิวเผิน หากแต่เป็นกรณีศึกษาสำคัญว่า เมื่อส...